(Emoción + Humor) x Imagen = Recuerdo

getxophoto contrapunto vejez

Mis buenos amigos de Contrapunto me mostraban ayer un spot que han preparado para GetxoPhoto, una iniciativa cultural centrada en la fotografía y que apuesta por la participación de todos. Se trata de uno de esos spots que las agencias hacen sin cobrar al cliente, y donde todo el mundo colabora de forma altruista. A mi me viene muy bien para una charla que tengo el viernes en el curso #SMCANT (Santander), donde hablaré de Reputación, pero también de Neuromarketing y de persuabilidad.

GextoPhoto celebra su próxima edición del 1 al 30 de septiembre y la dedica esta vez al tema “elogio de la vejez”. Personalmente, me parece una apuesta muy válida en un momento en el que todo ha de ser a veces forzadamente joven y dónde vemos rostros ridículamente masacrados a golpe de bisturí intentando crear una aura de falsa juventud. Omitioré nombres, pero a todos nos vienen ejemplos a la memoria de personajes que están muy lejos de envejecer con dignidad. Parece que la experiencia pierde valor a favor de “lo joven” así sin más…

A mi lo que más me ha interesado del vídeo y lo que me liga a la charla del viernes, es una serie de puntos que hacen que se fije en la memoria, que te resulte atractiva. Y que ilustran algunas de las cosas sobre neuromarketing que explicaré el viernes en #SMCANT:

  • Hay una historia donde el componente emotivo es muy fuerte (rostros, expresiones, manos que se entrelazan, abrazos)
  • En esa historia hay un componente de reconocimiento social, de un grupo que reconoce a un individuo con aprecio.
  • Hay una sorpresa, con un toque de humor negro si se quiere. Hay mucha sonrisa y mucha risa en el vídeo.
  • Es cercano, es fácil identificarse con los personajes. Podrías ser tú, o quizás hasta te gustaría ser tú.
  • En mi caso, la última frase del vídeo me trae muchos recuerdos, por que es exactamente lo que decía mi abuelo ☺

A ver qué opinas tú sobre la pieza:

Imagen de previsualización de YouTube

Mis felicitaciones a la agencia, buen trabajo de la directora Laura Mañá, que dirigió también “Sexo por Compasión”, “Palabras encadenadas” o “Morir en San Hilario”. La música de Xavier Capellas ayuda a crear esa atmósfera familiar y melancólica. Destacable la dirección de fotografía de Rafa Lluch, todo con la producción de Ovideo.

Me interesa vuestra opinión, ¿creéis que os acordaréis de este vídeo en unos meses? ¿Por qué?

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